{"id":1041,"date":"2021-03-08T08:00:07","date_gmt":"2021-03-08T08:00:07","guid":{"rendered":"https:\/\/fundacionperiodismo.org\/medialabfpp\/?p=1041"},"modified":"2021-03-05T19:06:35","modified_gmt":"2021-03-05T19:06:35","slug":"los-medios-nuevos-deben-tener-bien-definida-su-audiencia-y-su-propuesta-de-valor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fundacionperiodismo.org\/medialabfpp\/los-medios-nuevos-deben-tener-bien-definida-su-audiencia-y-su-propuesta-de-valor\/","title":{"rendered":"Los medios nuevos deben tener bien definida su audiencia y su propuesta de valor"},"content":{"rendered":"<p>\u201cCuando un medio es reciente y peque\u00f1o, al principio debe generar contenido de forma gratuita. A medida que este peque\u00f1o medio analiza a su audiencia m\u00e1s fiel, va a poder generar productos m\u00e1s atractivos para su p\u00fablico fiel y as\u00ed crecer\u00e1 en audiencia\u201d, explic\u00f3 Ismael Nafr\u00eda al referirse a las estrategias que un medio digital nuevo puede implementar para ganar audiencia<\/p>\n<p>Durante la quinta sesi\u00f3n del Laboratorio 4: Periodismo para medios nativos digitales<em>, <\/em>la participante Jenny Escalante pregunt\u00f3 al experto invitado sobre la mejor estrategia para aquellos medios digitales que estaban dando sus primeros pasos y c\u00f3mo podr\u00edan lograr suscriptores.<\/p>\n<figure id=\"attachment_1044\" aria-describedby=\"caption-attachment-1044\" style=\"width: 696px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"size-large wp-image-1044\" src=\"https:\/\/fundacionperiodismo.org\/medialabfpp\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/2.2-1-1024x574.jpg\" alt=\"\" width=\"696\" height=\"390\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1044\" class=\"wp-caption-text\">Foto: Jenni Escalante, participante del Laboratorio 4<\/figcaption><\/figure>\n<p>Nafr\u00eda respondi\u00f3 que sin un volumen considerable de audiencia y sin una base de usuarios fieles no era posible construir un modelo de suscripci\u00f3n.<\/p>\n<p>La mejor estrategia para un medio digital reciente es tener definida su audiencia y ser claros con su propuesta de valor (aquello que lo diferencia de otros medios). Con el tiempo, el medio tendr\u00e1 una audiencia \u201cfiel\u201d (aquellos seguidores que genuinamente valoran y aprecian el medio). El di\u00e1logo con esa audiencia ayudar\u00e1 a generar contenido cada vez m\u00e1s atractivo.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<figure id=\"attachment_1042\" aria-describedby=\"caption-attachment-1042\" style=\"width: 696px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img decoding=\"async\" class=\"size-large wp-image-1042\" src=\"https:\/\/fundacionperiodismo.org\/medialabfpp\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/2.1-1-1024x501.jpg\" alt=\"\" width=\"696\" height=\"341\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1042\" class=\"wp-caption-text\">Foto: Exposici\u00f3n de Ismael Nafr\u00eda<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>\u00bfC\u00f3mo pasar de un medio gratuito a uno de pago sin perder suscriptores?<\/strong><\/p>\n<p>Para Ismael Nafr\u00eda el riesgo de perder audiencia siempre est\u00e1 presente, pero tambi\u00e9n depende del modelo que de suscripci\u00f3n o membres\u00eda que se adopte.<\/p>\n<p>\u201c<em>Google Analitics <\/em>puede darnos una buena idea de la audiencia nuestra. Uno tiene que ver la cantidad de usuarios fieles y de los m\u00e1s fieles. De los que vas a tener ingresos son de los usuarios m\u00e1s fieles\u201d, resalt\u00f3<\/p>\n<figure id=\"attachment_1043\" aria-describedby=\"caption-attachment-1043\" style=\"width: 696px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img decoding=\"async\" class=\"size-large wp-image-1043\" src=\"https:\/\/fundacionperiodismo.org\/medialabfpp\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/2.3-1024x640.jpg\" alt=\"\" width=\"696\" height=\"435\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1043\" class=\"wp-caption-text\">Foto: Edith Erquicia, participante del Laboratorio 4.<\/figcaption><\/figure>\n<p>El experto tambi\u00e9n mencion\u00f3 que no hab\u00eda que obsesionarse con tener mayor audiencia, sino que hab\u00eda que centrarse en la gente que aprecia y valora el contenido del medio. \u201cSi hay que obsesionarse por algo, que sea por conseguir usuarios fieles, no vol\u00famenes grandes de usuarios\u201d.<\/p>\n<p>El experto aconsej\u00f3 que se analice la cantidad de productos que el medio genera y que no es necesario producir contenido por cantidad, sino de calidad utilizando diferentes enfoques que diferencien de la competencia y que acerquen a la audiencia m\u00e1s fiel.<\/p>\n<p><strong>Redes sociales<\/strong><\/p>\n<p>\u201cFacebook es la mayor plataforma digital del mundo. Pero es una plataforma que no es del medio y eso hay que tenerlo muy claro. Eso quiere decir que las normas de Facebook pueden cambiar cualquier d\u00eda y afectarnos. Lo positivo es que Facebook llega a mucha gente y lo negativo es que uno no controla esa plataforma\u201d, indic\u00f3 Nafr\u00eda.<\/p>\n<p>Para el experto, lo ideal es no depender de Facebook; en cambio, contar con un sitio web propio y tener presencia en otras redes es lo m\u00e1s prudente. Tener a la red social como \u00fanico medio de difusi\u00f3n pone al medio en una posici\u00f3n de vulnerabilidad ante distintos cambios repentinos.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Con el tiempo, el medio tendr\u00e1 una audiencia \u201cfiel\u201d (aquellos seguidores que genuinamente valoran y aprecian el medio). 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