{"id":1097,"date":"2021-03-22T08:00:13","date_gmt":"2021-03-22T08:00:13","guid":{"rendered":"https:\/\/fundacionperiodismo.org\/medialabfpp\/?p=1097"},"modified":"2021-03-18T20:05:33","modified_gmt":"2021-03-18T20:05:33","slug":"las-marcas-deben-generar-una-conexion-con-el-corazon-de-la-audiencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fundacionperiodismo.org\/medialabfpp\/las-marcas-deben-generar-una-conexion-con-el-corazon-de-la-audiencia\/","title":{"rendered":"Las marcas deben generar una conexi\u00f3n con el coraz\u00f3n de la audiencia"},"content":{"rendered":"<p>\u201c\u00bfQu\u00e9 es una marca? Lo que la gente dice, siente y piensa sobre tu producto, servicio, compa\u00f1\u00eda, medio de comunicaci\u00f3n, equipo de f\u00fatbol, etc. Las marcas m\u00e1s queridas y las que conectan mejor con nosotros no solamente generan un universo de percepciones en nuestra cabeza, sino que conectan con un universo de emociones en nuestro coraz\u00f3n\u201d, explic\u00f3 Andy Stalman. conocido internacionalmente como <em>Mr. Branding<\/em> debido a su influencia y conocimiento en el mundo de las marcas.<\/p>\n<figure id=\"attachment_1100\" aria-describedby=\"caption-attachment-1100\" style=\"width: 696px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"size-large wp-image-1100\" src=\"https:\/\/fundacionperiodismo.org\/medialabfpp\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/1.2-1024x525.jpg\" alt=\"\" width=\"696\" height=\"357\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1100\" class=\"wp-caption-text\">Foto: \u00bfQu\u00e9 es una marca? por Andy Stalman<\/figcaption><\/figure>\n<p>Para Stalman, aquellas marcas que generan un v\u00ednculo emocional son las m\u00e1s valiosas porque no generan un comportamiento, sino un compromiso. \u201cUna marca es una promesa cumplida y una <em>gran<\/em> marca es una gran promesa cumplida\u201d, coment\u00f3.<\/p>\n<p>El experto indic\u00f3 que invertir tiempo y dinero en el crecimiento de una marca nunca es una p\u00e9rdida, pues tener una gran marca significa tener una conexi\u00f3n con la audiencia. \u201cUna buena estrategia de marca no le asegura a nadie el \u00e9xito. Pero una mala o nula estrategia de marca, les asegura a todos el fracaso\u201d, asegur\u00f3.<\/p>\n<figure id=\"attachment_1099\" aria-describedby=\"caption-attachment-1099\" style=\"width: 696px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img decoding=\"async\" class=\"size-large wp-image-1099\" src=\"https:\/\/fundacionperiodismo.org\/medialabfpp\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/1-1024x531.jpg\" alt=\"\" width=\"696\" height=\"361\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1099\" class=\"wp-caption-text\">Foto: La importancia de trabajar la marca.<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>Educaci\u00f3n y comunicaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n<p>\u201cNo sirve solo competir (entre medios). Para pasar al siguiente nivel, debemos entender el modelo de la gallina: la gallina dice \u2018<em>co, co, co ,co<\/em>\u2019, y yo propongo que adem\u00e1s de <em>co<\/em>mpetir, puedan <em>co<\/em>-crear, <em>co<\/em>laborar, <em>co<\/em>nstruir y buscar una <em>co<\/em>operaci\u00f3n que los lleve a un \u00e9xito compartido. Cambiar los mapas viejos por mapas nuevos\u201d, agreg\u00f3.<\/p>\n<p>Para el experto, la educaci\u00f3n es uno de los campos que m\u00e1s precisa la <em>co<\/em>laboraci\u00f3n de los medios, ya que a una buena educaci\u00f3n evita la mentira, la manipulaci\u00f3n y los ideales falsos. \u201cLos medios de comunicaci\u00f3n tienen una responsabilidad extra: aportar lo que la educaci\u00f3n no est\u00e1 aportando; pensamiento cr\u00edtico, periodismo serio, que el cuarto poder sirva para aportar valor y empoderar\u201d.<\/p>\n<p><strong>Esp\u00edritu de colaboraci\u00f3n<\/strong><\/p>\n<p>Stalman aconsej\u00f3 a los participantes que aprendan a colaborarse entre s\u00ed para crear valor en conjunto.<\/p>\n<figure id=\"attachment_1098\" aria-describedby=\"caption-attachment-1098\" style=\"width: 696px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img decoding=\"async\" class=\"size-large wp-image-1098\" src=\"https:\/\/fundacionperiodismo.org\/medialabfpp\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/1.4-1024x527.jpg\" alt=\"\" width=\"696\" height=\"358\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1098\" class=\"wp-caption-text\">Foto: Exposici\u00f3n de Andy Stalman<\/figcaption><\/figure>\n<p>\u201cAunque vos quieras trabajar tu marca personal, colabora, trabaja con otras personas e interact\u00faa. Crea valor, comparte. Ninguna marca se ha transformado en pobre por dar. Mientras m\u00e1s das m\u00e1s recibes. No hay que tener miedo\u201d, indic\u00f3.<\/p>\n<p>Como recomendaci\u00f3n final, Stalman dijo a los participantes que siempre tengan una meta clara, en el caso de los periodistas, ayudar a la gente a trav\u00e9s de la informaci\u00f3n.<\/p>\n<p>\u201cNunca pierdas el foco, hay un proverbio ruso que dice: \u2018el cazador que va tras dos conejos, no caza a ninguno. (\u2026) cree en ti. Cree en tus alas. Cree en tu talento y en tu trabajo. Cree en lo que haces\u201d, finaliz\u00f3.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Para Stalman, aquellas marcas que generan un v\u00ednculo emocional son las m\u00e1s valiosas porque no generan un comportamiento, sino un compromiso. \u201cUna marca es una promesa cumplida y una gran marca es una gran promesa cumplida\u201d, coment\u00f3.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1100,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[20,27],"tags":[91,143,168],"class_list":["post-1097","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-lab-2","category-sostenibilidad","tag-audiencia","tag-conexion","tag-marca"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - 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