{"id":1129,"date":"2021-03-29T08:00:48","date_gmt":"2021-03-29T08:00:48","guid":{"rendered":"https:\/\/fundacionperiodismo.org\/medialabfpp\/?p=1129"},"modified":"2021-03-26T19:39:20","modified_gmt":"2021-03-26T19:39:20","slug":"es-importante-que-una-marca-no-sea-indiferente-para-la-audiencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fundacionperiodismo.org\/medialabfpp\/es-importante-que-una-marca-no-sea-indiferente-para-la-audiencia\/","title":{"rendered":"Es importante que una marca no sea indiferente para la audiencia"},"content":{"rendered":"<p>Andy Stalman, conocido como Mr. Branding fue el invitado del Laboratorio 2: Modelos de Sostenibilidad de los Medios. En esa oportunidad brindo consejos para lograr que una marca deje huella<\/p>\n<p><strong>Es importante elegir un buen nombre para una marca<\/strong><\/p>\n<p>Andy Stalman explic\u00f3 la importancia de elegir un buen nombre para la construcci\u00f3n de una marca y como ejemplo mencion\u00f3 al Papa Francisco (cuyo verdadero nombre es Jorge Bergolio) quien eligi\u00f3 su nombre por San Francisco de As\u00eds, conocido por su cercan\u00eda a los pobres y a la gente humilde.<\/p>\n<p>\u201c\u00c9l dijo que la iglesia deb\u00eda volver al origen, a la esencia de la iglesia. Francisco no era s\u00f3lo un nombre, era una declaraci\u00f3n de invenciones\u201d, dijo.<\/p>\n<figure id=\"attachment_1130\" aria-describedby=\"caption-attachment-1130\" style=\"width: 696px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"size-large wp-image-1130\" src=\"https:\/\/fundacionperiodismo.org\/medialabfpp\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/2.1-3-1024x641.jpg\" alt=\"\" width=\"696\" height=\"436\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1130\" class=\"wp-caption-text\">Foto: Ejemplo sobre el Papa Francisco<\/figcaption><\/figure>\n<p>Con este ejemplo, Stalman trat\u00f3 de demostrar la importancia de elegir un buen nombre y que esa decisi\u00f3n tiene un trabajo por detr\u00e1s: la articulaci\u00f3n entre lo que uno es, lo que quiere ser y c\u00f3mo lo ver\u00e1 el mundo.<\/p>\n<p>\u201cCuando ustedes sigan pensando en sus perfiles p\u00fablicos, piensen en c\u00f3mo quieren ser presentados y ser llegados a conocer, puede ser un apodo o apellido completo, pude ser el nombre que ustedes quieran elegir, siempre y cuando proyecte aquello en lo que ustedes creen y que sea en base a las estrategias que ustedes necesiten para construirse y desarrollarse\u201d, indic\u00f3.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><strong>\u00bfQu\u00e9 hacer para que nuestra marca no sea indiferente?<\/strong><\/p>\n<p>En la sesi\u00f3n, el participante C\u00e9sar Salamanca pregunt\u00f3 sobre los aspectos que se deb\u00edan cuidar para que una marca no sea indiferente para el consumidor.<\/p>\n<figure id=\"attachment_1132\" aria-describedby=\"caption-attachment-1132\" style=\"width: 696px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img decoding=\"async\" class=\"size-large wp-image-1132\" src=\"https:\/\/fundacionperiodismo.org\/medialabfpp\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/2.2-3-1024x526.jpg\" alt=\"\" width=\"696\" height=\"358\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1132\" class=\"wp-caption-text\">Foto: Exposici\u00f3n de Andy Stalman<\/figcaption><\/figure>\n<p>\u201cLas marcas, para no ser irrelevantes y para que el cliente no sea indiferente, deben preguntarse: \u00bfmi marca soluciona alg\u00fan problema de la vida de las personas? \u00bfSimplifica alguna situaci\u00f3n en su vida? \u00bfEnriquece la vida de las personas? \u00bfAporta de alguna manera que otra marca no lo hace? Si las respuestas son s\u00ed, lo m\u00e1s probable es que seas una marca amada. Si la respuesta es \u2018s\u00ed, pero quiero lograr objetivos a cualquier costo\u2019 lo m\u00e1s probable es que te transformes en una marca odiada\u201d, dijo Stalman.quien tambi\u00e9n recalc\u00f3 que \u201cLo contrario del amor hacia una marca no es el odio, sino la indiferencia\u201d.<\/p>\n<figure id=\"attachment_1131\" aria-describedby=\"caption-attachment-1131\" style=\"width: 696px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img decoding=\"async\" class=\"size-large wp-image-1131\" src=\"https:\/\/fundacionperiodismo.org\/medialabfpp\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/2.3-1-1024x522.jpg\" alt=\"\" width=\"696\" height=\"355\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1131\" class=\"wp-caption-text\">Foto: Exposici\u00f3n de Andy Stalman<\/figcaption><\/figure>\n<p>Al referirse al equipo de una marca, Stalman aclar\u00f3 que se es importante que apunten a los mismos objetivos y tengan la misma visi\u00f3n que la marca.<\/p>\n<p>\u201cSi creas un equipo de personas que cree en lo mismo que la marca, que comparten prop\u00f3sitos, valores, que tienen un liderazgo claro y que la cultura de la organizaci\u00f3n est\u00e1 presente en lo que se hace y en c\u00f3mo se hace hay muchas chances de que esa marca para la cual trabajas sea amada por las personas, tanto dentro como fuera de la organizaci\u00f3n\u201d, asegur\u00f3.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las marcas, para no ser irrelevantes y para que el cliente no sea indiferente con ellas, deben realizarse una serie de preguntas.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1132,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[20,27],"tags":[91,179,168,103],"class_list":["post-1129","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-lab-2","category-sostenibilidad","tag-audiencia","tag-compromiso","tag-marca","tag-objetivos"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized 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