{"id":1206,"date":"2021-04-12T08:00:04","date_gmt":"2021-04-12T08:00:04","guid":{"rendered":"https:\/\/fundacionperiodismo.org\/medialabfpp\/?p=1206"},"modified":"2021-04-09T19:02:00","modified_gmt":"2021-04-09T19:02:00","slug":"actualmente-los-medios-deben-ser-viables-no-solamente-sostenibles","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fundacionperiodismo.org\/medialabfpp\/actualmente-los-medios-deben-ser-viables-no-solamente-sostenibles\/","title":{"rendered":"Actualmente los medios deben ser viables, no solamente sostenibles"},"content":{"rendered":"
\u00bfQu\u00e9 ha cambiado con la digitalizaci\u00f3n? La experta invitada de la s\u00e9ptima sesi\u00f3n del Lab 2, Nadine Jurrat, aclar\u00f3 que hab\u00eda cambiado \u201ccasi\u201d todo. Para empezar, pas\u00f3 de ser unilateral a bilateral y con ello los modelos de negocio se destruyeron.<\/p>\n
\u201cActualmente nadie tiene la f\u00f3rmula de un modelo de negocio para esta \u00e9poca, pero s\u00ed hay maneras de empezar a elaborar una estrategia\u201d, asegur\u00f3 Jurrat, directora de proyectos y experta en viabilidad de medios de comunicaci\u00f3n en la DW Akademie.<\/p>\nFoto: Exposici\u00f3n de Nadine Jurrat<\/figcaption><\/figure>\n
En la actualidad, la DW Akademie se refiere a viabilidad para los medios de comunicaci\u00f3n en vez de sostenibilidad porque cree que las necesidades de un medio van m\u00e1s all\u00e1 del dinero. Sostenibilidad significaba tener un medio que dependa de la publicidad. Viabilidad hace referencia a que un medio pueda sostenerse con distintas formas de ingreso.<\/p>\n
\u201cLo ideal es diversificar las fuentes de ingreso y analizar el contexto en el que se trabaja. Hay contextos en donde las suscripciones no servir\u00e1n porque las personas no est\u00e1n acostumbradas a pagar por pertenecer a un medio\u201d, coment\u00f3 Jurrat.<\/p>\n
Audiencia y modelo de negocio<\/strong><\/p>\nFoto: Nadine Jurrat, invitada del Lab 2.<\/figcaption><\/figure>\n
\u201cMuchas veces como periodistas damos informaci\u00f3n que creemos importante para la audiencia, pero a lo mejor nuestros oyentes no est\u00e1n interesados en lo que creemos. Debemos conocer lo m\u00e1s que se pueda a nuestra audiencia. Si son j\u00f3venes, el modelo de negocio ser\u00e1 diferente a una audiencia de adultos mayores. Sin la audiencia no hay medio de comunicaci\u00f3n y no hay modelo de negocio\u201d, dijo Jurrat.<\/p>\n
El participante Gustavo Gandarillas pregunt\u00f3 a la experta sobre cu\u00e1l era el mejor contenido que pod\u00eda generar un medio digital. Jurrat respondi\u00f3 que la calidad era la mejor apuesta, por encima de la cantidad. \u201cMejor calidad y menor cantidad porque la gente no tiene todo el tiempo para leer, preferir\u00e1n enfocarse en investigaciones bien hechas, de alta calidad, mejor que notas de media calidad. Y esta apuesta por producir notas de alta calidad ayuda a generar fidelidad en la audiencia\u201d, asegur\u00f3 Jurrat.<\/p>\nFoto: Benedikt Borchers, coordinador de la DW Akademie en Bolivia.<\/figcaption><\/figure>\n
Asimismo, el coordinador de la DW Akademie en Bolivia, Benedikt Borchers coment\u00f3 la estrategia de la BBC News<\/em>: publicar peque\u00f1os productos a partir de trabajos m\u00e1s extensos, mejor elaborados y difundirlos con el lenguaje respectivo que maneja cada red social.<\/p>\n
Para finalizar, Nadine asegur\u00f3 que la sostenibilidad de los medios est\u00e1 tambi\u00e9n relacionada con la fidelidad de la audiencia que a su vez est\u00e1 vinculada con la con la confianza. \u201c\u00bfEn qui\u00e9n conf\u00edo yo? Hay tantos medios que gritan, que dicen tener la verdad, pero, \u00bfen cu\u00e1l conf\u00edo yo? Esa confianza es fundamental para que la gente pague por nuestra informaci\u00f3n, ese es el valor adicional\u201d.<\/p>\n
El Laboratorio de Medios: Nueva Generaci\u00f3n es un programa de la Fundaci\u00f3n para el Periodismo con el apoyo de la DW Akademie.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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