{"id":1841,"date":"2021-09-28T18:53:43","date_gmt":"2021-09-28T18:53:43","guid":{"rendered":"https:\/\/fundacionperiodismo.org\/medialabfpp\/?p=1841"},"modified":"2021-10-15T13:42:51","modified_gmt":"2021-10-15T13:42:51","slug":"como-aplicar-el-design-thinking-al-periodismo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fundacionperiodismo.org\/medialabfpp\/como-aplicar-el-design-thinking-al-periodismo\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo aplicar el Design Thinking al periodismo?"},"content":{"rendered":"

El Design Thinking<\/em> es una metodolog\u00eda que sirve para dise\u00f1ar productos y soluciones innovadoras. Entre las empresas que utilizan esta metodolog\u00eda exitosamente se encuentran Apple, IBM, AirBNB, BBVA, Ikea y Zara.<\/p>\n

Durante la tercera sesi\u00f3n del Laboratorio 3: Generaci\u00f3n de Contenidos Multimedia y Crossmedia, se tuvo de experto a Benedikt Borchers, coordinador de la DW Akademie en Bolivia, quien expuso sobre esta metodolog\u00eda aplicada al periodismo.<\/p>\n

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Foto: Pr\u00e1ctica propuesta por el invitado Benedikt Borchers.<\/figcaption><\/figure>\n

El Design hinking <\/em>consta de cinco pasos: empatizar, definir, idear, prototipar y testear que al ser aplicados a un trabajo period\u00edstico adquieren una connotaci\u00f3n m\u00e1s human\u00edstica y as\u00ed es c\u00f3mo:<\/p>\n

Empatizar<\/strong><\/p>\n

Esta fase consiste en hablar con la gente, con la audiencia m\u00e1s cercana al medio y con aquellas personas fieles al rol que desempe\u00f1amos. Como ejemplo, el invitado cit\u00f3 a Efecto Cocuyo, un medio venezolano que organiza tres veces al a\u00f1o un caf\u00e9 para compartir con su audiencia. En la cita, la audiencia puede simpatizar con los productores y periodistas.<\/p>\n

\u201cNo hablan mucho de periodismo, hablan de todo. \u00bfPara qu\u00e9 sirve? Obviamente despu\u00e9s del caf\u00e9 los periodistas no salen apresurados a escribir una nota sobre eso. Sirve para conocer a su audiencia principal y generar comunidad\u201d, explic\u00f3 Borchers.<\/p>\n

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Foto: Participantes del Laboratorio 3 en la sesi\u00f3n.<\/figcaption><\/figure>\n

El experto coment\u00f3 que en este tipo de eventos sirve mucho hacer preguntas abiertas, que no necesariamente tengan que ver con el medio en cuesti\u00f3n, que no tengan que ver con su opini\u00f3n sobre los titulares, o el contenido, sino hablar de cualquier tema para entender el mundo en que la audiencia vive.<\/p>\n

Definir<\/strong><\/p>\n

En este punto (a diferencia del anterior, que est\u00e1 enfocado netamente a empatizar\/conocer la vida de la audiencia), s\u00ed se puede preguntar sobre temas de inter\u00e9s para la audiencia. \u201cPueden prepararse votaciones, reuniones con un grupo de seguidores para definir enfoques tem\u00e1ticos\u201d.<\/p>\n

Idear<\/strong><\/p>\n

En el proceso de idear, entra en juego la experiencia del periodista para proponer un tema de inter\u00e9s a la audiencia. \u201cAqu\u00ed se puede pensar en procesos para involucrar a la audiencia preguntando \u2018\u00bfqu\u00e9 te parece su hacemos un viendo reportaje sobre este tema?\u2019 \u2018Queremos ir a tal, tal y tal lugar y hablar sobre esto\u2019. La audiencia tambi\u00e9n se puede involucrar en este punto\u201d, dijo Borchers.<\/p>\n

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Foto: Recomendaciones del expositor, Benedikt Borchers<\/figcaption><\/figure>\n

\u00a0<\/strong>Prototipar<\/strong><\/p>\n

Borchers indica que en esta parte del proceso tambi\u00e9n se puede involucrar a la audiencia, mostr\u00e1ndoles c\u00f3mo est\u00e1 quedando el producto, si se entiende, si podr\u00eda mejorar, etc. Mostrar los avances del producto repercute positivamente en la relaci\u00f3n del medio con su audiencia.<\/p>\n

Testear<\/strong><\/p>\n

\u201cHay que testear la publicaci\u00f3n de la investigaci\u00f3n y estar abierto a recibir comentarios y retroalimentaci\u00f3n. Eso significa cambiar nuestra mentalidad de: \u2018ya est\u00e1 publicado, ya est\u00e1 hecho\u2019, a creer que el producto puede seguir mejorando con ayuda de la retroalimentaci\u00f3n y quiz\u00e1s, sacar un segundo producto o segunda parte mejorada\u201d, dijo Borchers.<\/p>\n

Este Laboratorio es una iniciativa de la Fundaci\u00f3n para el Periodismo con el apoyo de la DW Akademie. Forma parte del Diplomado \u201cProcesos experimentales y propositivos para la construcci\u00f3n de los medios del siglo XXI\u201d desarrollado junto a la Universidad Privada Boliviana.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El Design Thinking es una metodolog\u00eda que sirve para dise\u00f1ar productos y soluciones innovadoras y que puede ser aplicada al periodismo.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1842,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[282],"tags":[45,314,54,315],"class_list":["post-1841","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-lab-3-2021","tag-creatividad","tag-design_thinking","tag-innovacion","tag-preiodismo"],"yoast_head":"\n\u00bfC\u00f3mo aplicar el Design Thinking al periodismo? - MediaLab<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El Design Thinking es una metodolog\u00eda que sirve para dise\u00f1ar productos y soluciones innovadoras y que puede ser aplicada al periodismo.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link 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