{"id":2673,"date":"2022-09-01T19:02:54","date_gmt":"2022-09-01T19:02:54","guid":{"rendered":"https:\/\/fundacionperiodismo.org\/medialabfpp\/?p=2673"},"modified":"2022-09-01T19:02:54","modified_gmt":"2022-09-01T19:02:54","slug":"el-lab-4-sale-a-empatizar-con-las-audiencias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fundacionperiodismo.org\/medialabfpp\/el-lab-4-sale-a-empatizar-con-las-audiencias\/","title":{"rendered":"El Lab 4 sale a empatizar con las audiencias"},"content":{"rendered":"<ul>\n<li>Los cuatro grupos iniciaron el proceso de construcci\u00f3n de sus proyectos, identificando un problema y definiendo mecanismos para empatizar con sus potenciales p\u00fablicos objetivo.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: right;\">Por Karina Vargas<\/p>\n<p>Conocer y definir a la audiencia es esencial para establecer qu\u00e9 contenido entregar y c\u00f3mo generarlo en el nuevo escenario que han propiciado las plataformas digitales. Un desaf\u00edo que se ha iniciado para los cuatro equipos que se conformaron en el Laboratorio y Diplomado de \u201cCreaci\u00f3n y desarrollo de nuevos medios y sistemas period\u00edsticos\u201d, de la Fundaci\u00f3n Para el Periodismo.<\/p>\n<p>Los cuatro equipos de este Lab 4 han identificado, inicialmente, a ni\u00f1os, adolescentes, mujeres y padres de familia como los p\u00fablicos de sus proyectos. Apenas se han dado los primeros esbozos y la tarea que arranc\u00f3 la semana anterior es identificar al p\u00fablico objetivo, utilizando diferentes t\u00e9cnicas de la metodolog\u00eda Design Thinking o Dise\u00f1o Centrado en lo Humano, una forma de construir contenidos a partir de una empat\u00eda con las audiencias.<\/p>\n<p>Esto significa que en las pr\u00f3ximas semanas se realizar\u00e1n entrevistas, encuestas, grupos focales, observaci\u00f3n, sondeo y otras acciones que permitan identificar el grupo objetivo para cada medio o sistema informativo, incorporando formas diferentes de hacer periodismo, las que pueden incluir humor, entretenimiento, comics y otros formatos no tradicionales.<\/p>\n<p>La diversidad de conocimientos que existe en cada grupo, puede convertirse en una fuente de creatividad y de proactividad, que responda adecuadamente a las demandas de cada una de las audiencias. En ese sentido, Rodolfo Huallpa, coach del Lab 4, destac\u00f3 la importancia de realizar esta investigaci\u00f3n con la mente abierta y con la disposici\u00f3n a realizar cambios profundos, si esto es necesario ante los hallazgos que se realicen durante la aplicaci\u00f3n de las herramientas de recolecci\u00f3n de datos.<\/p>\n<p>El proceso de construcci\u00f3n con la metodolog\u00eda del Design Thinking contempla cinco fases. Luego de empatizar, cada grupo tendr\u00e1 que definir su proyecto, idear c\u00f3mo llevarlo a la pr\u00e1ctica, prototiparlo y testearlo. En cada una de estas etapas, habr\u00e1 cambios e, incluso, algunos podr\u00edan volver a foja cero, en un camino intrincado, pero de continuo aprendizaje.<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-2674\" src=\"https:\/\/fundacionperiodismo.org\/medialabfpp\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/Imagen-nota-Karina-Vargas-e1662058896391.jpg\" alt=\"\" width=\"1000\" height=\"259\" srcset=\"https:\/\/fundacionperiodismo.org\/medialabfpp\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/Imagen-nota-Karina-Vargas-e1662058896391.jpg 1000w, https:\/\/fundacionperiodismo.org\/medialabfpp\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/Imagen-nota-Karina-Vargas-e1662058896391-300x78.jpg 300w, https:\/\/fundacionperiodismo.org\/medialabfpp\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/Imagen-nota-Karina-Vargas-e1662058896391-768x199.jpg 768w, https:\/\/fundacionperiodismo.org\/medialabfpp\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/Imagen-nota-Karina-Vargas-e1662058896391-150x39.jpg 150w, https:\/\/fundacionperiodismo.org\/medialabfpp\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/Imagen-nota-Karina-Vargas-e1662058896391-696x180.jpg 696w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/p>\n<p><strong>T\u00e9cnicas para avanzar en el Design Thinking<\/strong><\/p>\n<p>Asumir la mentalidad de principiante, preparar una entrevista a fondo o hacerla s\u00f3lo como parte de un proceso inicial de empatizar, ahondar en el storytelling o estudiar desde la lente del usuario, son algunas de las t\u00e9cnicas que se sugieren para avanzar en las diferentes fases del Design Thinking, en el proceso de construcci\u00f3n de un nuevo medio o de un sistema period\u00edstico.<\/p>\n<p>El libro Boocamp Bootleg identifica 20 mecanismos, que incluyen actividades habituales en el periodismo, como las entrevistas o el uso de video, y otras derivadas de otras \u00e1reas como los mapas de empat\u00eda o de recorrido. Todo con el objetivo de tener una mirada m\u00e1s amplia y luego ir fijando el foco en una audiencia y un producto espec\u00edficos.<\/p>\n<p>Este laboratorio forma parte del diplomado \u201cLaboratorio de innovaci\u00f3n para medios digitales 3.0\u201d que es impulsado por la Fundaci\u00f3n para el Periodismo con el apoyo de la DW Akademie y en coordinaci\u00f3n con la Universidad Privada Boliviana.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Conocer y definir a la audiencia es esencial para establecer qu\u00e9 contenido entregar y c\u00f3mo generarlo en el nuevo escenario que han propiciado las plataformas digitales. 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