{"id":885,"date":"2021-02-08T08:00:12","date_gmt":"2021-02-08T08:00:12","guid":{"rendered":"https:\/\/fundacionperiodismo.org\/medialabfpp\/?p=885"},"modified":"2021-02-05T21:17:13","modified_gmt":"2021-02-05T21:17:13","slug":"la-pandemia-impulso-el-consumo-digital-en-bolivia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fundacionperiodismo.org\/medialabfpp\/la-pandemia-impulso-el-consumo-digital-en-bolivia\/","title":{"rendered":"La pandemia impuls\u00f3 el consumo digital en Bolivia"},"content":{"rendered":"<p>Debido a la pandemia, la mayor\u00eda de los bolivianos se vieron obligados a tener internet fijo en sus hogares. A ra\u00edz de esto, el porcentaje de poblaci\u00f3n digitalizada aument\u00f3 de 59% en 2019 a 63% en 2020, afirm\u00f3 el experto invitado del Laboratorio 2, Roger L\u00f3pez, quien est\u00e1 a cargo de la direcci\u00f3n de investigaci\u00f3n de Captura Consulting, la empresa boliviana m\u00e1s importante en investigaci\u00f3n de mercado.<\/p>\n<figure id=\"attachment_886\" aria-describedby=\"caption-attachment-886\" style=\"width: 696px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"size-large wp-image-886\" src=\"https:\/\/fundacionperiodismo.org\/medialabfpp\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/1-1024x640.jpg\" alt=\"\" width=\"696\" height=\"435\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-886\" class=\"wp-caption-text\">Foto: Exposici\u00f3n sobre consumidores digitales.<\/figcaption><\/figure>\n<p>\u201cEn 2019, 58% de los consumidores digitales contaban con internet en sus casas. En 2020, la cantidad de consumidores digitales que accedieron a internet fijo aument\u00f3 a un 82%\u201d, coment\u00f3 el experto.<\/p>\n<p>El internet fijo en los hogares ha sido el principal motor de la digitalizaci\u00f3n, tal como fueron los <em>smartphone<\/em> en los a\u00f1os 2015, 2016 y 2017.<\/p>\n<p>El mensaje impl\u00edcito de este estudio apunta a que los consumidores digitales migrar\u00e1n de conexiones m\u00f3viles y lentas a conexiones fijas (ilimitadas) y de mayor velocidad.<\/p>\n<figure id=\"attachment_887\" aria-describedby=\"caption-attachment-887\" style=\"width: 696px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img decoding=\"async\" class=\"size-large wp-image-887\" src=\"https:\/\/fundacionperiodismo.org\/medialabfpp\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/2-1024x640.jpg\" alt=\"\" width=\"696\" height=\"435\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-887\" class=\"wp-caption-text\">Foto: Uso de tecnolog\u00edas<\/figcaption><\/figure>\n<p>\u201cComo son ilimitadas, pensamos que habr\u00e1 mayor intercambio de informaci\u00f3n de subida y de bajada de la red. Es decir que veremos contenidos m\u00e1s pesados y de mayor calidad. La clase media ser\u00e1 el primer adoptador de estas tecnolog\u00edas. En los estratos bajos tardar\u00e1 un poco m\u00e1s en llegar, pero lo har\u00e1 en alg\u00fan momento a medida que los precios sean m\u00e1s accesibles\u201d, dijo L\u00f3pez.<\/p>\n<p><strong>Consumo digital<\/strong><\/p>\n<p>De 09:00 a 11:00 y de 19:00 a 22:00 son los horarios con mayor consumo digital en Bolivia. \u201cCuando hablamos de consumo, Bolivia es \u2018Facebooklandia\u2019. Es el principal canal de consumo, especialmente en las personas de 30 a\u00f1os en adelante\u201d, dijo L\u00f3pez.<\/p>\n<p>7 de cada 10 personas que toman un celular o una computadora o cualquier dispositivo a trav\u00e9s del que se conectan, lo que hacen mayormente es chatear y aqu\u00ed estamos hablando de Whatsapp.<\/p>\n<p><iframe style=\"border: none;\" title=\"canales de televisi\u00f3n y peri\u00f3dicos m\u00e1s le\u00eddos\" src=\"https:\/\/e.infogram.com\/f1a34e6b-87e9-4753-ad2a-449b99373750?src=embed\" width=\"700\" height=\"608\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<div style=\"padding: 8px 0; font-family: Arial!important; font-size: 13px!important; line-height: 15px!important; text-align: center; border-top: 1px solid #dadada; margin: 0 30px; width: 640px;\"><a style=\"color: #989898!important; text-decoration: none!important;\" href=\"https:\/\/infogram.com\/f1a34e6b-87e9-4753-ad2a-449b99373750\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">canales de televisi\u00f3n y peri\u00f3dicos m\u00e1s le\u00eddos<\/a><br \/>\n<a style=\"color: #989898!important; text-decoration: none!important;\" href=\"https:\/\/infogram.com\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">Infogram<\/a><\/div>\n<p>El estudio descubri\u00f3 que las marcas aumentaron considerablemente su n\u00famero de seguidores, de 62% en 2019 a 85% en 2020.<\/p>\n<p>\u201cEl porcentaje aumenta y es interesante porque las marcas est\u00e1n logrando m\u00e1s interacci\u00f3n con la poblaci\u00f3n\u201d, indic\u00f3 L\u00f3pez, quien considera que lograr una \u201cconexi\u00f3n\u201d con la audiencia es el aspecto clave para lograr su fidelidad. Los j\u00f3venes entre 18 a 25 a\u00f1os son quienes m\u00e1s relaci\u00f3n tienen con las marcas.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n se pregunt\u00f3 por las actividades que los usuarios realizan con las marcas. Las principales son compartir su publicidad o noticias (42%), solicitar informaci\u00f3n (36%) y hacer comentarios (22%).<\/p>\n<figure id=\"attachment_888\" aria-describedby=\"caption-attachment-888\" style=\"width: 696px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img decoding=\"async\" class=\"size-large wp-image-888\" src=\"https:\/\/fundacionperiodismo.org\/medialabfpp\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/3-1024x640.jpg\" alt=\"\" width=\"696\" height=\"435\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-888\" class=\"wp-caption-text\">Foto: Exposici\u00f3n de Roger L\u00f3pez sobre Facebook<\/figcaption><\/figure>\n<p>Para el estudio se realizaron 1.478 encuestas probabil\u00edsticas (95% de confianza y 2.5% de error) que Captura Consulting realiz\u00f3 en el mes de agosto del 2020 a usuarios de internet entre 15 y 60 a\u00f1os que habitan las principales ciudades de Bolivia: Santa Cruz, La Paz, El Alto y Cochabamba.<\/p>\n<p>Las personas entre 15 a 25 a\u00f1os son las que pasan m\u00e1s tiempo conectadas, con un promedio de 6,4 horas. La Paz es el departamento con un mayor grado de conexi\u00f3n.<\/p>\n<p><strong>Enfoque socio-econ\u00f3mico<\/strong><\/p>\n<p>El estudio tambi\u00e9n demuestra que las familias de medianos ingresos est\u00e1n digitalizadas en un 82%, mientras que las de ingresos altos est\u00e1n digitalizadas casi en su totalidad (92%). El 50% de las personas de bajos ingresos son consumidores digitales y representa el 60% de los hogares.<\/p>\n<p>\u201cSi tienen un programa que apunta a un segmento medio-alto de ingresos, entonces tienen una audiencia bastante grande para volcarse casi totalmente a ser un medio digital\u201d, coment\u00f3 L\u00f3pez al respecto.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Debido a la pandemia, la mayor\u00eda de los bolivianos se vieron obligados a tener internet fijo en sus hogares. 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