Con el 63% de la población boliviana digitalizada, cualquier emprendimiento digital tiene la oportunidad de ser exitoso debido al alcance de audiencia, afirmó el experto invitado del Laboratorio 2, Roger López, encargado de la dirección de investigación de Captura Consulting, la empresa boliviana más importante en investigación de mercado.
“Mirar qué pasa y esperar que siga madurando el ecosistema (de consumidores digitales) no es opción. (…). Yo creo que hay que actuar ya”, aconsejó el experto.
La recomendación también va a las empresas que aún dudan en migrar su contenido al entorno digital. López indica que para ello primero es necesario capacitarse, aprender sobre comunicación digital e invertir en contenido.
“Hay cosas que tenemos que hacer y que tenemos que aprender que no se hacen de la noche a la mañana. Ojo que ya estamos con 63% de los bolivianos digitalizados en las áreas urbanas”, comentó López.
Según el estudio de Captura Consulting, la pregunta ¿Qué es para usted un influencer?, demostró que el 31% de los entrevistados los consideraba expertos sobre un tema, pero que éstos no influyen en sus decisiones de compra: “¿qué tanto siente que los influencers influyen en sus decisiones de compra? La mayoría respondió que nada (34%), más o menos (31%), bastante (12%) y mucho (3%)”
Para el estudio, Captura Consulting realizó 1.478 encuestas probabilísticas (95% de confianza y 2.5% de error) en el mes de agosto de 2020, a usuarios de internet entre 15 y 60 años que habitan las principales ciudades de Bolivia: Santa Cruz, La Paz, El Alto y Cochabamba.
