Por Roxana Zeballos
La creación de un nuevo producto periodístico requiere de la determinación del objetivo con mucha claridad y debe ser específico, medible, alcanzable, relevante y temporal, afirmó Tatiana Fernández, oficial de Proyectos de la Deutsche Welle Akademie, durante una charla de Laboratorio 1 del MediaLab de la Fundación para el Periodismo.
Para recordarlas como un tip, las características pueden agruparse en la sigla SMART por las palabras specific, measurable, achievable, relevant y timely, precisó Fernández.
El objetivo debe ser específico, pensando en lo que vamos a lograr en concreto; medible para poder ver el antes y el después del prototipo; alcanzable, para que podamos cumplirlo; relevante, para saber qué cambios podrían existir con este proyecto, y temporal porque está pensado para el tiempo de duración del laboratorio.
“Es importante también tener un objetivo que pueda dimensionarse con mucha claridad y que sea medible en el tiempo de ejecución que tenga este laboratorio”, afirmó Fernández, en su exposición ante una veintena de periodistas que conforman el laboratorio sobre «Nuevas Narrativas Periodísticas para Nuevos Públicos».
Una vez que tengamos el objetivo claro, señaló, podremos ver las mejoras planteadas a través de nuestro proyecto y saber si con el mismo lograremos transformar ese algo que supone una necesidad en nuestra audiencia.
El proceso de creación periodística se hace con el modelo del Human Centered Design, que nos ayuda a enfocarnos en la audiencia o grupo meta utilizando la empatía.
Para poder crear un proyecto debemos acercarnos a la audiencia y empatizar y esto es esencial porque “empatizar es importante para saber qué pasa con nuestro tema en el público al que nos estamos acercando…qué quiere la audiencia, qué necesita”, sostuvo.
Las primeras etapas fueron las de empatizar y definir, después se pasó al de idear, y finalmente se hará el prototipo del contenido y el testeo con el público destinatario.
Los proyectos del laboratorio serán probados y, como explicó la invitada, “quizá en una primera etapa puedan fallar y que esto nos sirva para ir adecuando lo que hacemos en la vida real”.
Algo importante que explicó la expositora es la importancia de “identificar un objetivo útil y preciso, con un verbo que no nos complique”, ya que esto ayudará a llegar a la meta de una manera mucho más fácil.
La expositora también señaló que los indicadores para medir los objetivos son: tiempo, cantidad y calidad.
El gran reto es que los indicadores muestren cuanto se logra cambiar de la realidad con el proyecto.
Y por último algo importante que Tatiana Fernández mencionó: “No olvidarse incorporar elementos innovadores en el proyecto” al estar en la recta final de la etapa de idear. Los tips ayudarán a llegar con ideas puntuales que sean novedosas respecto a los formatos narrativos tradicionales.
