“No usen el dinero de los donantes para pagar la renta o los salarios, inviértanlo en el futuro. Piensen: ¿cómo podemos usar estos fondos para ser menos dependientes de los donantes?”, aconsejó la experta invitada de la séptima sesión del Lab 2: Configuración de los nuevos modelos de sostenibilidad de los medios, Nadine Jurrat.
Entre las inversiones que un medio emergente precisa se encuentran las consultorías con especialistas, contratar expertos en el manejo de diseño y página web; marketing, ventas y negocios.
La experta indicó que claramente había muchos expertos en diferentes campos, pero lo importante era priorizar y reconocer aquellos especialistas imprescindibles para el desarrollo del medio propio.
“Hay un problema cuando los periodistas son los que hacen el marketing, los negocios y la publicidad. Los periodistas son los expertos en periodismo y los expertos en marketing, tecnología, ventas y publicidad, son expertos en lo suyo. Lo importante es que todos tengan la misma visión y formen parte de la identidad del medio”, dijo Jurrat.
