Los medios de comunicación atraviesan un momento de crisis de industria. ¿Cómo continuar siendo rentables? ¿Qué medios van a sobrevivir? En la primera sesión del Laboratorio 2: Configuración de modelos de sostenibilidad de los medios, a cargo de Gabriela Pintos, se revisaron las principales causas de este problema y los modelos de negocios para considerar.
Entre las causas de esta crisis de industria, los y las participantes del laboratorio mencionaron a:
- Digitalización
- Caída de la publicidad
- La distribución de contenidos controlada por terceros.
- Disminución de las audiencias luego del pico del 2020 (COVID).
- Normas de privacidad más estrictas que acotan los datos de terceros (cookieless).
- Preocupación por la desinformación.
- Nuevos competidores: creadores de contenidos.
- Metaverso, NFT, etc.: avanzan
Ante estos problemas, la coordinadora del laboratorio 2 mencionó que «es prioridad para todos los medios hallar un modelo de negocios sustentable y duradero. No existe un sólo modelo, sino que solemos encontrar una combinación de diferentes fuentes de ingresos».
En relación a cómo seleccionar el modelo adecuado, Pintos explicó que «la elección dependerá del medio, mercado, de las capacidades, del grado de digitalización y de la propia cultura interna. No existe una receta mágica».
Alcanzar el éxito requiere que como industria seamos capaces de mirar más allá de los modelos tradicionales y nos animemos a probar.
Este laboratorio forma parte del diplomado “Laboratorio de innovación para medios digitales 3.0” que es impulsado por la Fundación para el Periodismo con el apoyo de la DW Akademie y en coordinación con la Universidad Privada Boliviana.
