Productos, eventos, gobierno, crowd funding, membresías, suscripciones, consultorías, grands, google Ads, native Ads son algunos de las fuentes que permite a los medios digitales recibir ingresos económicos que les permita ser sostenibles para Adriana Johansson, experta en marketing digital y docente del cuarto módulo del diplomado de Dirección de Medios.
La experta señala que se debe cumplir más allá de las expectativas con la Propuesta de Valor única de marca. Johannson durante los 10 días de capacitación a cuarenta periodistas bolivianos, en el curso de posgrado, hizo énfasis el valor de la marca respondiendo preguntas que pueden hacer que un producto o un modelo de negocio sea exitoso o no exitoso.
- ¿Qué hace la marca que nadie más haga?
- ¿Qué soluciona a quién de una forma nueva, única?
- ¿Qué te da el derecho para existir en el universo y particularmente en la vida de tu consumidor ideal?
«En la mercadotecnia, hoy en día hay que tener un poquito de psicólogo, un poquito de matemático, estadístico porque hay mucha labor matemática, hay mucha labor estadística y sobre todo hay mucha labor de entender» puntualizó la capacitadora que también habló de la Marca (Brand) como un diseño único con: símbolos, palabras, o la combinación de estos que identifican a un producto o compañía y que la diferencian de sus competidores
Durante las clas los participantes tuvieron la oportunidad de presentar un proyectos diseñando la propuesta de valor única de la marca, la razón de fé de la marca, cuál será el consumidor ideal y cuál es el problema escencial del consumir que resuelve la marca.
Johansson recomendó aprovechar la tecnología para mejorar los servicios tanto dentro de la empresa, como con sus clientes y para realizar propuestas de valor y monetización. Si todo esto se logra con éxito, los resultados serán grandes negocios digitales finalizo las dos semanas de capacitación a 40 periodistas de Bolivia.
Sobre la capacitadora
Adriana Peña Johansson – Experta en Marketing
Experta en verificación de datos, que ha colaborado con Daniel Moreno de Animal Político, proyectos de fact-checking en Mexico, Perú, y otros países, con amplia experiencia en esta área. Adriana ya participó en un TechCamp del Departamento de Estado en Mexico y ha dado conferencias y workshops con consulados en Mexico.
Es la fundadora de Advernativa, una agencia de consultoría basada en Los Ángeles, California, dedicada a ayudar a medios en español a acelerar sus ingresos de publicidad digital. Con más de 20 años de liderazgo en marketing digital y publicidad, ha dirigido con éxito iniciativas de medios digitales en América Latina y Estados Unidos.